Если вы маркетолог PPC, процесс Ваши кампании распределения вашего бюджета, вероятно, выглядит следующим образом:
Менеджмент дает вам общий бюджет на расходы на платные медиа каждый квартал. Вы создали бюджетные «категории», такие как бренд, не бренд, ремаркетинг, локальный, дисплей и т. д., и каждый квартал вы просматриваете эффективность каждой категории за последние несколько кварталов, анализируете, какие категории могут потратить больше или меньше, и распределяете бюджет по этим категориям, а затем по кампаниям внутри этих категорий.
Этот процесс занимает несколько рабочих дней. Затем в течение квартала вы время от времени проверяете эти категории и кампании, чтобы немного скорректировать бюджеты. В лучшем случае вы едете, глядя в зеркало заднего вида. И после всей этой работы ваши платные медиа-кампании даже не достигают ваших целей по расходам, не говоря уже об их полном потенциале.
Есть лучший способ…
Это расстраивает. И в эпоху Библиотека телефонных номеров ИИ есть лучший способ. Большинство маркетологов могли бы получить больше конверсий из своего текущего бюджета, если бы начали автоматизировать с помощью ИИ распределения бюджета.
Все меняется быстро. Более 50% представителей поколения Z говорят, что TikTok — их поисковая система. Так как же маркетологи могут успевать за этими изменениями в трафике между каналами? Поскольку доля рынка смещается по категориям и вертикалям от поиска к социальным сетям и обратно, установка статических, ручных ежемесячных бюджетов для каждого из ваших маркетинговых каналов означает, что вы не сможете извлечь выгоду из непредсказуемых потребительских тенденций.
Если социальный трафик резко возрастает или инвентарь заканчивается, ваши текущие модели оптимизации могут реагировать в режиме реального времени, но только ВНУТРИ соответствующих платформ. Например, социальная реклама превосходит ожидания и приводит к конверсии больше клиентов, чем поиск или электронная коммерция.
Реальные результаты
>>>>>>>>>>>>>>>>>Alumni Ventures, клиент Marin, хотел оптимизировать распределение своего платного социального бюджета Проведение аудита веб-сайта может принести много по кампаниям Meta и LinkedIn. каждый канал работал в разных сетях. Некоторые аудитории значительно превосходили LinkedIn, а другие — Meta, что затрудняло для них оптимизацию расходов по аудитории. Распределение бюджетов по аудитории выпускников и каналу в течение определенного периода было сложным и отнимало много времени. Им нужен был более А если возможность окажется мимолетной? Бюджет перемещается обратно туда, где он больше всего повлияет на достижение ежемесячных целей по всей учетной записи
>>>>>>>>>>>>>>>>>Я не пытаюсь сказать вам, что ваши платные медиа-результаты плохи… вы опытный профессионал, и я уверен, что вы знаете, что делаете.
Входит Марин
>>>>>>>>>>>>>>>>>Мы потратили последние Китайский бизнес-каталог несколько лет на создание Marin Ascend, системы распределения бюджета, о которой я, 23-летний координатор по работе с клиентами, мечтал. Все эти шаги по распределению бюджета, о которых я упоминал выше? Ascend может делать их лучше и быстрее и использовать каждую возможность перераспределить бюджет в пользу наиболее эффективных кампаний. Так что же делает Ascend настолько лучше ручного управления бюджетом?
