Em 2020, Papa Johns e Shaquille O’Neal lançaram uma colaboração: uma pizza extragrande com mais queijo e calabresa chamada Shaq-a-Roni .
À primeira vista, isso parece semelhante às parcerias do McDonald’s com estrelas como BTS, Saweetie e Mariah Carey.
Mas essa parceria foi diferente
disse McKeown, porque a Papa John’s não a lista de contatos de nível c penas pegou emprestado o rosto e o fandom de Shaq — ele se tornou coproprietário de nove franquias, embaixador da marca, criador de conteúdo e o primeiro membro negro do conselho da empresa de pizza .
Agora, quando a Papa John’s vence, O’Neal vence também. Ele provavelmente posta sobre a Papa John’s sem ser pago — ou perguntado.
Quando você dá a um influenciador um patrimônio como esse, “você está tornando [ele] um defensor completo do seu produto”, disse McKeown. “Esse é um contrato vitalício.”
NYU Langone e pais locais.
O sucesso: comentários positivos alinhados à iniciativa da campanha
Durante a pandemia, a NYU Langone trabalhou com influenciadores parentais para promover consultas de rotina consistentes para crianças.
Os pediatras notaram que os check-ups estavam atrasados — provavelmente devido a preocupações com a COVID-19.
“Estávamos tentando dizer: ‘As coisas estão seguras
Estamos mantendo vocês seguros e aqui está o que estamos fazendo’”, explicou Macha, um dos marqueteiros desta campanha. “Sentimos que essa era uma mensagem muito importante.”
Uma das influenciadoras do elenco da NYU: Nellie Acevedo, influenciadora do Instagram e blogueira por trás do Brooklyn Active Mama .
Acevedo tem mais de 10.000 seguidores no Instagram e postou uma foto da filha com uma legenda sobre a viagem deles à NYU Langone e a hashtag #DontDelayYourHealthcare.
Esta foi uma campanha de conscientização e engajamento. Devido a restrições de privacidade na área da saúde, as equipes de marketing não podem verificar se as pessoas que visualizaram ou se envolveram com o conteúdo patrocinado marcaram consultas para seus filhos — então a campanha não pôde ser medida em termos de conversões, disse Macha.
Mas os profissionais de marketing do projeto foram encorajados pelos comentários e curtidas que os influenciadores receberam em suas postagens.
“Eles tiveram um engajamento tão grande”, disse Macha.
“Continuamos com as visitas médicas dos meninos, mas tem sido um pouco estressante!”, escreveu um comentarista no post de Acevedo. “Estou tão feliz que seu médico está tomando precauções.”
HelloFresh e… todos os influenciadores.
O sucesso: 0,5% dos 4,7 milhões de seguidores de Mandy Moore curtiram sua postagem patrocinada sobre HelloFresh
A HelloFresh faz muito marketing de Isso inclui superestrelas como Mandy influenciadores. A marca se concentrou em seu público-alvo de clientes em potencial — mulheres da geração Y — e investiu em influenciadores populares com esse grupo demográfico.
Moore, que tem 4,7 milhões de seguidores e recebeu quase 25.000 curtidas nesta publicação.
A HelloFresh também faz parceria com influenciadores menores, como Kat Bernard, assistente médica e podcaster com 67.600 seguidores.
O trabalho de influência da HelloFresh se espalhou até mesmo pelo oceano. Eles lançaram uma campanha de marketing de influência com a apresentadora de televisão britânica Davina McCall e 15 influenciadores britânicos menores em 2020.
HotShot e James Develin, dos Patriots.
O sucesso: ativos criativos relevantes em vários momentos culturais importantes
Um dos nossos especialistas, Bellando, ajudou a bebida de recuperação esportiva HotShot a desenvolver uma parceria com o ex-jogador do New Englands Patriots, James Develin.
A empresa de bebidas faz parceria c lista de e-mail criptografada om muitos atletas, mas o momento tornou essa campanha especial, disse Bellando. Os Patriots foram ao Super Bowl logo depois que a HotShot fechou a parceria, então o conteúdo de Develin pareceu relevante — e autêntico.
Ele estava “realmente usando isso na vida real”, disse Bellando.
E funcionou — ou pelo menos os Patriots venceram o Super Bowl!
Após a vitória, a equipe HotShot conseguiu reutilizar o conteúdo do Develin em seus feeds sociais para comemorar.
Eles fizeram algo semelhante quando Develin se aposentou do futebol em maio de 2020.
Um benefício dessas parcerias de longo prazo é “quão versátil o conteúdo pode ser”, disse Bellando.
