Подкаст, словосочетание слов «iPod» и «broadcast», по сути, представляет собой предварительно записанную или транслируемую в прямом эфире аудиотрансляцию. Подкасты включают обсуждения на широкие темы, от деловых баталий до британской истории . Хотя подкасты появились в начале 2000-х, сейчас они популярны во всем мире.
В Индии наблюдается колоссальный рост числа слушателей подкастов. Согласно отчету PwC , ежемесячная аудитория подкастов в Индии, определяемая как люди, которые слушают подкаст не реже одного раза в месяц, выросла на 57,6% в годовом исчислении с 25,4 млн в 2017 году до 40 млн к 2018 году. Однако, согласно опросу LinkedIn , в Индии только 24% респондентов слушали подкаст, по сравнению с 39% на более зрелых рынках, таких как США. Это указывает на растущий и неиспользованный рынок подкастов в Индии.
Почему маркетинг подкастов в сегменте B2B имеет смысл?
Подкасты также обладают огромным потенциалом как форма контент-маркетинга . Согласно сравнительному анализу Content Marketing Institute используемых форматов контента, подкасты составили всего 21% всех форматов по сравнению с другими, такими как социальные сети (95%), записи в блогах (89%) и рассылки по электронной почте (81%).
Особенно в контексте B2B маркетинг подкастов может творить чудеса. Подкасты маркетинга B2B обычно имеют формат вопросов и ответов, в котором берут интервью у лидеров отрасли. Таким образом, предоставляя хороший контент для прослушивания, бренды также могут позиционировать обновленные данные о номерах мобильных телефонов за 2024 год себя как лидеров мнений. Это помогает выстроить доверие с клиентами. Подкасты также можно курировать, чтобы гарантировать, что разные темы затрагивают разные этапы цикла покупки клиента. Это возросшее взаимодействие затем можно использовать, чтобы побудить аудиторию отказаться от своих лидов или посетить веб-сайт компании. Кроме того, подкасты в основном потребляются в свободное время слушателя (в отличие, скажем, от публикации в блоге или изучения случая), например, во время вождения или во время тренировки, что приводит к лучшему взаимодействию. Вовлеченная аудитория для подкастов уже присутствует. Предыдущий опрос LinkedIn сообщает, что 44% опрошенных людей, которые знали, что такое подкаст, и которые слушали подкаст, занимали руководящие должности.
С чего начать подкаст генерации лидов B2B?
Прежде чем начать работу над контентом подкаста, маркетологи должны начать с определения своих самых идеальных и прибыльных клиентов. Чтобы достичь высокой окупаемости инвестиций в огромные усилия, вложенные в создание подкаста, имеет смысл нацеливаться на потенциальных лидов, которые похожи на самых прибыльных клиентов. Поэтому создавайте контент, который может понравиться идеальным клиентам компании.
Этот выбранный контент должен быть релевантным и информативным, но при этом не терять интереса к аудитории. GE придумала отмеченную наградами серию подкастов , в которой есть истории, включающие элементы как персонализировать свой цифровой маркетинг? научной фантастики, в сочетании с тонкими сообщениями о текущих инновациях, происходящих в компании. Это, безусловно, придает развлекательный поворот тому, что в противном случае могло бы стать обыденным B2B-контент-маркетингом.
Следующий вопрос, на который нужно будет ответить, — какой должна быть продолжительность подкаста? Хотя правильного ответа нет, в среднем подкаст обычно длится 43 минуты . Однако, если компании ориентируются на занятых лиц, принимающих решения, продолжительность может быть намного короче.
Как только все вышеперечисленное списки bi будет готово, придумайте интересное название и стильный логотип для подкаста. Также на этом этапе необходимо приобрести доменное имя, так как оно понадобится для создания онлайн-присутствия (веб-сайт, имена в социальных сетях, страницы и т. д.).
Какое оборудование необходимо для создания подкаста?
Основное оборудование, необходимое для записи подкаста, — это компьютер и микрофон. Компьютер используется для записи и последующей загрузки mp3-файла подкаста. Лучше всего использовать микрофон, отдельный от микрофона компьютера. Микрофоны USB подходят для одного говорящего, но микрофоны XLR следует использовать в случае нескольких говорящих.
Другие разнообразные инструменты, которые можно использовать, включают аудиоинтерфейс (устройство для преобразования аналоговых сигналов микрофона в цифровые сигналы для компьютера), микшер (похож на блок аудиоинтерфейса, но с большим количеством элементов управления), ветрозащитный экран (для снижения взрывных звуков), наушники и микрофонные стойки. Первоначальные настройки не обязательно должны быть дорогими и могут быть выполнены менее чем за 20 000 рупий .
Для редактирования подкаста можно использовать бесплатные программы для редактирования, такие как Audacity и Garageband (доступны на Mac OS). Эксперты могут использовать подписной Adobe Audition.
Как распространять подкасты?
Сгенерированный подкаст необходимо разместить на хостинге, чтобы попасть в каталоги, такие как iTunes. Другие подкаст-сервисы, такие как SoundCloud, BuzzSprout и Fireside, также заслуживают изучения.
Подкаст-пространство в Индии только набирает обороты. Используя подкасты для B2B-маркетинга, компании получают возможность не только завоевать новых клиентов, но и создать попутно достойный внимания контент. Если ваш бренд рассматривает возможность подкаст-маркетинга и нуждается в команде экспертов, свяжитесь с Envigo , агентством цифрового маркетинга с полным спектром услуг.