В сегодняшнем маркетинговом ландшафте контент — король. Каждый бренд, от небольших местных предприятий до гигантских многонациональных корпораций, производит контент, чтобы помочь продать свои продукты и услуги заинтересованной аудитории. Однако, хотя контент, безусловно, ценен , давление, связанное с необходимостью производить его в бесконечном потоке, может быть непреодолимым, особенно для малого и среднего бизнеса.
Один из способов смягчить это давление — перепрофилировать старый контент для новых маркетинговых кампаний. При этом мы не говорим о работе «копировать/вставить». Перепрофилирование требует некоторых усилий, но часто это гораздо проще и удобнее, чем создавать что-то с нуля.
Но возникает вопрос: как можно эффективно перепрофилировать контент? Вот как.
Преимущества повторного использования контента
Прежде всего, каковы преимущества повторного использования старого контента? Почему бренд должен вкладывать время и энергию в то, чтобы вдохнуть новую жизнь в старый пост в блоге или видео? Вот некоторые из основных преимуществ:
Экономьте время и деньги – Даже если у вас полностью функционирующий конвейер контента, может потребоваться значительное количество времени и ресурсов, чтобы перейти от идеи к публикации. Повторное использование старого контента позволяет вам сократить эти расходы и разрабатывать «новые» части гораздо быстрее по мере необходимости.
Расширьте свою аудиторию – Опять же, перепрофилирование не означает копирование и вставку старого контента в новый документ. При эффективном выполнении этот процесс может помочь вам найти новых клиентов и рынки, чтобы укрепить вашу прибыль.
Максимизация ROI – То, что вы уже опубликовали статью, не означает, что вы не можете получить от нее новых лидов или продаж. Повторное использование позволяет вам извлечь больше пользы из высокоэффективного контента или превратить менее эффективные статьи в генераторы лидов.
Как эффективно перепрофилировать старый контент
Преобразование контента в новые медиа
Контент может быть представлен в разных формах: записи в блогах, технические документы, видео, инфографика, мемы, тесты и многое другое. Но сколько из ваших текущих частей контента были перепрофилированы для разных носителей? Например, вы можете превратить запись в блоге в видео (или наоборот). Или, если у вас действительно отличный кусок контента, вы можете переформатировать его для каждого носителя, чтобы получить как можно больше откликов.
Этот вариант отлично подходит для расширения на новые аудитории на разных платформах. Возможно, ваш блог получает библиотека телефонных номеров афганистана приличный объем трафика, но ваша видеостраница получает сверчков. Переделка старых постов блога в видеоконтент может стать дополнительным стимулом, который вам нужен для большего количества подписчиков и зрителей.
Используйте новый подход к SEO
Одним из основных компонентов контент-маркетинга является исследование ключевых слов. Большинство ваших контентных фрагментов должны быть сосредоточены вокруг основного ключевого слова и нескольких второстепенных. Но что, если бы вы могли переформатировать и обновить контент, чтобы сосредоточиться на новой целевой группе ключевых слов?
Реалистично, этот cоздайте календарь событий с платной отправкой сообщений вариант работает лучше всего, когда вы сосредоточены на высококонкурентных ключевых словах. Повторно используя старый контент для захвата трафика из «смежных» ключевых слов, вы можете улучшить свою общую стратегию SEO и повысить узнаваемость бренда в поисковых системах.
Тем не менее, этот процесс сложен, если вы планируете архивировать оригинальный контент на своем сайте. Если обе части очень похожи, поисковые системы могут пометить их, что снизит ваш рейтинг.
Привлечение новой аудитории
При создании нового контента следует учитывать определенный профиль клиента. При повторном использовании Дания tелемаркетинг Лидирует контента можно перейти на другой профиль и обновить контент в соответствии с его потребностями и предпочтениями. Иногда это означает адаптацию контента для работы на разных платформах (например, LinkedIn и TikTok). В других случаях это может означать изменение перспективы контента для охвата другой демографической группы.
Например, один фрагмент контента мог быть создан для матерей-одиночек старше 30 лет, которые интересуются уходом за детьми после школы. Вы можете перепрофилировать контент для привлечения молодых или будущих матерей. Или же вы можете адаптировать контент для привлечения отцов-одиночек. В каждом случае вы охватываете новую аудиторию с относительно небольшими корректировками.
Не забудьте обновить устаревшую информацию
Одним из лучших источников контента для повторного использования может стать ваш старый архив. В зависимости от того, как долго вы занимаетесь маркетингом своего бренда, у вас могут быть фрагменты контента прошлых лет. Однако, хотя они могли хорошо себя зарекомендовать в свое время, маркетинговый ландшафт быстро меняется, а это значит, что сегодня они могут не вызвать волнения.
Поэтому, перепрофилируя старый контент, обязательно смотрите на него с точки зрения современного цифрового маркетинга. Обновляйте устаревшую информацию и применяйте современные методы SEO. Например, если у вас есть статья о потенциале ИИ, вы можете обновить ее, чтобы обсудить, как ИИ изменил интернет за последние пару лет.
Повторное использование контента становится проще с профессионалами в области маркетинга
В целом повторное использование старого контента может быть очень полезным, если сделано правильно. Однако, если вам нужна помощь в повторном использовании старого материала или создании нового контента, мы можем помочь. Мы знаем, что нужно, чтобы дать старому контенту новые ноги, чтобы он мог укрепить вашу прибыль и добавить ценность вашему бренду.