В этом, первом посте 2022 года, мы посчитали своевременным взглянуть на маркетинговый ландшафт и обсудить тенденции или прогнозы на предстоящий год. Как обычно, технологические изменения доминируют и открывают больше возможных способов охватить аудиторию и побудить ее покупать ваши продукты.
Вот что мы обнаружили — воспользуетесь ли вы какими-либо из этих тенденций?
Возможно, вы уже заметили, что короткие видео стали популярными за последние пару лет. От до Instagram Reels и YouTube Shorts — вот некоторые из крупнейших игроков, стоящих за продвижением этого короткого контента.
Ожидается, что короткие видео только продолжат свою траекторию роста. HubSpot обнаружил, что короткие видео имеют самую высокую рентабельность 5 маркетинговых тенденций инвестиций среди всех стратегий маркетинга в социальных сетях, и что более 31% маркетологов во всем мире в настоящее время инвестируют в них. А почему бы и нет? Данные показывают, что 84% потребителей убедились совершить покупку, посмотрев видео.
Что определяет короткое видео?
Все, что длится менее двух минут и тридцати секунд, хотя теперь может длиться до трех минут. Короткие видео популярны, потому что они рассчитаны на более короткие промежутки внимания и ими легче делиться.
Вы можете рассмотреть возможность извлечь выгоду из этой тенденции с помощью настройки текстового маркетинга. Видео можно отправлять 5 маркетинговых тенденций с помощью текста, либо включив ссылку в SMS, либо включив видео непосредственно в MMS. Преимущество этого в том, что вы можете очень быстро разместить свое видео.
Люди предпринимают еще больше шагов для защиты своих данных и конфиденциальности в Интернете. Хотя такие инструменты, как блокировщики рекламы, популярны уже много лет, новый GA4 от Google также данные электронной почты вводит смерть сторонних файлов cookie. Файлы cookie были основным продуктом платных маркетинговых кампаний, позволяя маркетологам перенацеливать или лучше нацеливать свои объявления на людей, которые должны подходить.
Что происходит, когда вы не можете полагаться на файлы cookie для своих рекламных усилий PPC? Вам нужно найти другие способы, 5 маркетинговых тенденций чтобы гарантировать, что ваше маркетинговое сообщение будет максимально целевым. Из-за того, что Google отменяет файлы cookie, а алгоритмы социальных сетей исключают органический охват, необходимость владеть своей аудиторией стала еще важнее.
Владеющие аудиторией еще важнее
Это означает, что вам нужны списки email-маркетинга и текстовые маркетинговые списки. Наличие собственных списков означает, что вы можете связаться с людьми в любое время, независимо от того, что происходит с файлами cookie или алгоритмами. 2022 год — идеальное время, чтобы удвоить усилия по расширению собственной аудитории, чтобы у вас всегда был способ отправлять свои маркетинговые сообщения.
«В 2020 году клиенты стали больше заботиться о том, как компании обращаются с сотрудниками, как создание и использование кейсов b2b, которые конвертируют они обеспечивают безопасность клиентов и как компании активизировались, чтобы помочь другим в периоды неопределенности». (HubSpot)
Социальная ответственность по-прежнему важна для брендов, во многом потому, что она важна для потребителей. В 2020 году клиенты, совершающие покупки из дома, стали лучше понимать, кого они поддерживают списки bi своими расходами. Компании, которые делали все возможное, чтобы поддержать своих сотрудников в трудные времена, как правило, получали больше поддержки от потребителей.
Маркетинг VR и AR 5 маркетинговых тенденций
Кроме того, в последние несколько лет в принятии решений потребителями играли роль причины экологической и социальной справедливости. Клиенты отдавали предпочтение поддержке компаний, ориентированных на миссию, поэтому многие из них привносят эти миссии в свои маркетинговые кампании. Важно отметить, что, хотя зеленые инициативы были популярны в течение многих лет, социальная ответственность теперь считается не менее важной.
В последнее время эта тенденция, похоже, вышла за рамки идеи о том, что компании просто избегают вредных практик, но расширилась, чтобы охватить идею использования своих ресурсов, чтобы стать силой добра в мире. Это не маркетинговое упражнение, это способ существования или ведения бизнеса, который естественным образом перейдет в маркетинг.
Потребители по-прежнему предпочитают совершать покупки в магазине, однако последствия пандемии привели к тому, что огромное количество людей перешло к онлайн-покупкам, и эта тенденция все еще сохраняется, поскольку мы еще не избавились от. Одна из причин, по которой людям нравится ходить по магазинам, заключается в том, что им нравится брать, трогать или смотреть на товары лично. Именно здесь VR (виртуальная реальность) и AR (дополненная реальность) выходят на первый план.
VR и AR используются для улучшения клиентского опыта как в Интернете, так и в среде розничного магазина. Например, если вы планируете построить новый дом, многие строительные компании теперь предлагают VR-туры по своим моделям онлайн, чтобы вы могли лучше понять пространство.
Люди, испытывающие VR с помощью гарнитуры
За последние пару лет компания Nike внедрила цифровые розничные впечатления, которые включают функции виртуальной реальности. Видеоролики Facebook 360 градусов являются примером VR, а такие приложения, как приложение IKEA Place или Colorsnap Visualizer от Sherwin Williams, используют AR, чтобы вы могли представлять мебель и рисовать в своих собственных пространствах.
VR и AR-опыт становятся все более доступными по мере того, как технология становится болееre доступно. Компании стремятся предоставить потребителям больше желаемых ими впечатлений, даже если они не могут попасть в физический магазин. Ожидается, что VR и AR продолжат расти и развиваться как маркетинговый инструмент.
Вы заметили, что существует тенденция к тому, что контент становится более «пригодным для покупок»? Рассмотрим социальные платформы, которые добавили функциональность, упрощающую покупку продуктов на платформе. Facebook, Instagram и позволяют людям совершать покупки, не выходя из приложения.
Контент, доступный для покупок, определяется как любой вид цифрового контента, на который потребители могут нажать, чтобы совершить покупку. Он популярен, потому что это легко для потребителей, и это хороший способ для бизнеса улучшить конверсию. Самый оптимизированный контент, доступный для покупок, позволяет клиентам завершить свою транзакцию в одном месте, а не переходить к процессу оформления заказа.
Заключительные мысли
Покупатели подхватывают эту тенденцию, особенно миллениалы и поколение Z. Он обеспечивает им лучший, более плавный клиентский опыт (и меньше препятствий, которые могут привести к брошенной корзине!). Некоторые из «шоппинговых» моментов также связаны с тенденцией к коротким видео, упомянутой ранее. стал движущей силой торговли на разных этапах пандемии.
Одним из инструментов, который может помочь вам использовать тенденцию к низкобарьерному, шоппинговому контенту, являются текстовые кампании «текст для заказа». Это упрощает для потребителей совершение покупок, поскольку все, что им нужно сделать, это ответить на текстовое сообщение. C указанием количества товаров, которые они хотели бы купить. Вы можете отправить короткое видео, GIF или быстрое медиа или текстовое сообщение, сначала описывающее продукт, помогая ответить на любые вопросы, которые могут возникнуть у клиента. Затем это просто случай, когда он ответит, чтобы разместить заказ.
Это некоторые из маркетинговых тенденций и прогнозов, которые привлекли наше внимание на 2022 год. В целом, мы бы сказали, что стремление сделать онлайн-покупки максимально удобными для потребителей быстро набирает популярность в мире розничного маркетинга.